今年春天樱花盛开的季节，旅行社Remote Lands带着一家六口前往日本，进行了为期一个月的旅行，包括乘坐私人直升机、观看相扑比赛的 VIP 门票、参加著名大师主持的私人茶道以及与顶级纺织和漆器艺术家会面。价格：50 万美元。
“以前，美国人可以吹嘘说，‘哦，我去了欧洲的 Val d’Isère 滑雪’，”这家专门从事定制豪华假期的纽约旅行社的创始人凯瑟琳·希尔德 (Catherine Heald)说。“现在，在日本滑雪或在泰国租用豪华游艇旅行可以吹嘘。”
随着富裕游客在疫情后疯狂度假，希尔德的生意也蒸蒸日上。
这种复苏的基石是亚洲新获得的声誉，近年来，亚洲开设了大量昂贵的酒店和度假村，为富裕游客提供服务。一旦踏上土地，他们会发现越来越多的活动，比如在印度尼西亚与私人潜水导游一起航行，以及在新加坡和马来西亚乘坐火车游览，享受水疗和精致餐饮。
分析公司Grand View Research 的数据显示，亚洲豪华旅游占全球豪华旅游市场的五分之一，到 2023 年价值约为 2710 亿美元，预计到 2020 年，年增长率将达到近 9%。研究公司ForwardKeys 表示，今年从北美飞往亚洲的高端机票预订量比 2019 年增长了 15%。
有些菲尼西帆船之旅每晚花费数万美元。
亚洲人也在挥霍：中国最大的在线旅行社携程 ( Trip.com ) 发现，2024 年前四个月，高端旅游需求较上年同期增长了一倍多。万豪国际集团 (Marriott International) 奢侈品集团的一项调查发现，68% 的亚太地区高净值消费者预计明年将在休闲旅游上花费更多，近四分之三的人计划在该地区度假。29岁的上海自由职业者 Alaia Zhou 去年冬天和朋友一起去了东京，花了 2 万多美元，一共旅行了五晚。“我认为未来会有更多这样的旅行，”她说。
Remote Lands 为一对夫妇提供的为期数周的亚洲之旅通常花费超过 10 万美元，比 2019 年高出约 40%。乘坐定制装备的空客商务飞机穿越尼泊尔、不丹、印度和斯里兰卡的 15 天旅程——每人花费 10.9 万美元——已售罄，还有候补名单。“需求量超乎寻常，”希尔德说。
英国旅行社Red Savannah专门提供前往亚洲的高端旅行，提供传统印尼木船phinisi的私人包船服务。一艘 phinisi 船每晚收费 29,000 美元，可载最多 14 人的团队从巴厘岛前往拉贾安帕特岛，拉贾安帕特岛由数百个岛屿组成，其清澈的海水使其成为世界上最好的潜水胜地之一。船上有 19 名船员，包括潜水教练、厨师和水疗师。该公司表示，其亚洲度假的需求比去年增长了 20%，自 2019 年以来增长了一倍。
泰国苏梅岛的邦玛坎海滩。
研究机构 Lodging Econometrics 的数据显示，亚洲酒店业者正在建设的酒店项目超过 3,600 个，客房总数达 700,000 间，创历史新高，其中约 15% 面向豪华酒店市场。相比之下，欧洲在建的酒店项目不到 800 个，客房总数为 117,000 间。
“豪华旅行者希望体验一些不同的东西，”独立高端酒店集团Leading Hotels of the World的首席执行官Shannon Knapp表示。
“亚洲提供了多样化的体验——海滩、山脉、城市以及美食和文化。”
泰国放宽了签证政策，计划今年的外国游客人数比 2023 年增加一倍以上，达到近 3600 万人，因此游客数量正在增加。旅行社预计，HBO 的度假讽刺剧《白莲花》第三季可能会在明年某个时候播出，届时游客的兴趣将激增。奢侈品顾问联盟 Virtuoso的 Misty Belles 表示： “我们等着泰国疯狂起来，因为每个人都知道， 《白莲花》一上映，你就进不去了。”
在日本，日式旅馆的概念正在升级。日式旅馆通常是家庭经营的温泉旅馆，提供套餐、榻榻米地板上的蒲团，很少向外国人提供优惠。现在，越来越多的高端日式旅馆提供五星级服务，包括点菜精致餐饮、西式床、私人浴室和配备英语工作人员的前台。从 2026 年开始，凯悦酒店集团将在箱根等更偏远的地方开设三家豪华日式旅馆，从东京乘火车两小时即可到达箱根，每晚收费高达 1,300 美元。安缦度假村今年春天在东京市中心开设了一家 Janu 酒店，客房平均每晚 1,400 美元。商社住友公司计划投资 500 亿日元（3.1 亿美元）用于其住宿业务，其中包括在东京高档的银座购物区开设一家豪华酒店。
香格里拉集团今年在深圳开设了第 91 家旗下酒店，同时在西部城市昆明开设了 Jen 酒店。希尔顿奢华品牌包括华尔道夫、LXR 和康莱德等，旗下酒店 40% 位于亚太地区。该公司预计到 2029 年将把亚太地区的酒店数量翻一番，并在中国、日本和马来西亚开设新酒店。“我们已经完全恢复了旅游业的上升轨迹，并进一步将疫情抛在脑后，”该公司奢华品牌负责人Dino Michael表示。“我们了解到亚太地区奢华消费者的平均年龄比世界其他地区更年轻，因此我们正在扩大我们的奢华酒店组合以应对未来。”